كتب: أحمد منتصر
دائما ما تود وسائل الاعلام أن يراها أكبر عدد من المتابعين وأن يتفاعلوا معها وينجذبوا للإعلانات الموضوعة داخل المنصة الاعلامية سواء مطبوعة أو على الانترنت، فالإعلانات هي المصدر الرئيسي للمدخول المالي للمؤسسة الاعلامية!
يعد الترويج للقصص الموسمية المدعمة اعلانيا طريقة رائعة للحصول على معدل عالي من مشاهدة للوسائط الاعلامية، ومع حدوث الحدث في نفس الوقت من كل عام ، يمكن للوسيلة الاعلامية الاستعداد لها مسبقًا واستخدام نفس الزاوية أو ما شابهها عاماً بعد عام والترويج لمقالات اعلانية مدفوعة الأجر .
يحب المعلنون أفكار القصص الحالية مما يجعل القصص الموسمية جذابة للغاية بالنسبة لهم ، والخبر السار هو ربط عملك كوسيلة اعلامية بحدث موسمي واغراء المعلن به يساعدك ماديا ويكون الخروج بقصة موسمية أمرًا سهلاً.
لنأخذ عيد الميلاد كمثال ، يمكن لطبيب الأسنان أن يخرج بفكرة قصة مثل ، “كل ما أريده لعيد الميلاد هو أسنان بيضاء مشرقة – 3 مشروبات عيد الميلاد يجب عليك تجنبها.” أو فكرة قصة شركة تنظيف السجاد يمكن أن تكون ، ” كيفية إزالة البقع الخمسة الأولى من سجاد عيد الميلاد. “إذا كنت خبيرًا في فقدان الوزن الغذائي ، فقد تكون الفكرة المحتملة هي” 7 من السهل تجنب الأطعمة التي تسبب الانتفاخ في عيد الميلاد.
“ستكون كل هذه الأفكار القصصية مثيرة للاهتمام إلى اليمين الصحفيون في وقت عيد الميلاد لأنه سيكون محتوى تعليمياً لهم لمشاركته مع جمهورهم.
دعونا نلقي نظرة على مثال آخر للفالنتين. لنفترض أنك خبير علاقات ، يمكنك التوصل إلى فكرة قصة مثل “كيف تعرف ما إذا كان شريكك هو الشخص المناسب قبل اقتراح يوم عيد الحب هذا.” أوكيف يمكن لصانع المجوهرات أن يخرج بفكرة قصة مثل “رجل دليل لشراء خاتم الخطوبة الصحيح في عيد الحب هذا دون كسر حسابك في البنك. كما أنها تعمل مع الشركات الأقل وضوحًا أيضًا
لنلقِ نظرة على كيفية حصول نشاط تجاري أقل وضوحًا على وسائل الإعلام في يوم عيد الحب أيضًا ، مثل وكلاء العقارات أو وكلاء العقارات. يرى هؤلاء الأشخاص أن مشتري المنازل يقعون في حب منازل أحلامهم طوال الوقت. يلعبون كيوبيد في مطابقة الأشخاص المناسبين مع المنزل المناسب. لذلك ، يمكن أن يأتوا بفكرة قصة مثل “كيفية العثور على المنزل المثالي لك ولأحبائك في عيد الحب هذا.” هل يمكنك أن ترى كيف استخدمت موضوع عيد الحب في الحب والرومانسية وربطته بـ إيجاد المنزل المثالي والزواج؟
بعض أمثلة الأحداث الموسمية المرتبطة يالفصول الأربعة
لنفترض أنك شركة تنظيف ، يمكن أن تكون فكرة قصة الربيع هي “ 10 نصائح سهلة لتنظيف الربيع من شأنها أن تجعل منزلك يتألق بسرعة ”. أو بالنسبة لمتخصص في تكنولوجيا المعلومات ، يمكن أن يكون أحد الأمثلة ، “كيفية تنظيف جهاز كمبيوتر بطيء في التمهيد”.بالنسبة لمدرب الكلاب ، يمكن أن يكون المثال الصيفي هو “هل تعلم أن الكلاب تصاب بحروق الشمس؟ إليك ما يجب فعله “.يمكن أن يكون مثال الخريف “كيف تبدو أنيقًا هذا الخريف دون إنفاق ثروة”.
إذا كنت طبيب أمراض جلدية ، يمكن أن تكون فكرة قصة الشتاء ، “7 Head to Toe Skin Care Tips التي ستمنحك وهجًا مشعًا هذا الشتاء”. أو لخبير في الصحة ، “استعد للشتاء: 5 أعشاب نادرة من شأنها تعزيز جهاز المناعة لديك على الفور”.
المهل الزمنية
هناك شيء واحد يجب أن تضعه في اعتبارك عندما تقدم فكرة قصتك إما إلى منشور أو عرض هو التفكير في مهلة عرضها. المهلة هي المدة الزمنية التي تعمل فيها الوسيلة الإعلامية على أفكار القصة قبل نشرها أو بثها. تبدأ العديد من وسائل الإعلام في التخطيط لمحتواها قبل شهر على الأقل. يمكن أن تكون مهلة المجلة قبل ثلاثة إلى ستة أشهر مقدمًا ، مما يعني أنه إذا كنت تقدم فكرة قصة عيد الميلاد إلى مجلة لها مهلة 3 أشهر ، فستحتاج إلى عرض قصة عيد الميلاد الخاصة بك في حوالي أغسطس / سبتمبر في وقت من أجل أن يكون في الوقت المناسب للنشر.
والآن حان دورك …
ما الحدث الموسمي القادم الذي يمكنك استخدامه كربط لربط عملك؟
بمجرد حصولك على واحد ، اتصل بصحفي مهتم بموضوعك ولديه جمهور مشابه لجمهورك وشاهد ما سيحدث … ليس لديك ما تخسره وكل شيء تكسبه!
